中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京8月17日訊 當(dāng)中國制造搭載中國速度，將會產(chǎn)生怎樣的品牌效應(yīng)？“紅豆七夕,情動中國”會告訴你答案。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者從紅豆集團(tuán)了解到，中國第一文化品牌——紅豆集團(tuán)冠名的京滬高鐵專列“紅豆號”將在今年七夕節(jié)期間首發(fā)，這是中國服裝行業(yè)首家冠名的高鐵列車。乘客乘坐紅豆和諧號列車，更能體會紅豆帶來的文化韻味，感受中華情文化的滋潤熏陶，更能激發(fā)人在旅途，愛在心頭的美好享受。
紅豆集團(tuán)主導(dǎo)的紅豆七夕節(jié)已經(jīng)堅(jiān)持了15載，倡導(dǎo)華人弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，堅(jiān)持做企業(yè)就是“愛人”,倡導(dǎo)七夕成為中國人自己的情人節(jié)，用“紅豆抵抗玫瑰”。紅豆是有形的情，情是無形的紅豆。紅豆蘊(yùn)含著友情、愛情、親情，蘊(yùn)含著人間最真摯的情感。
紅豆集團(tuán)一直堅(jiān)持以“情”闡釋企業(yè)文化，倡導(dǎo)中國情人節(jié)傳承中華文化。此次紅豆集團(tuán)精心策劃的第十五屆“紅豆七夕節(jié),情動中國”系列活動，把“紅豆”和和諧號高鐵相結(jié)合，就是創(chuàng)意“移動式”宣傳，讓紅豆、七夕、高鐵在愛的旅途中碰撞，為紅豆系列品牌傳播尋求新的釋放點(diǎn)，放大情文化傳播效應(yīng)，讓消費(fèi)者感受紅豆七夕節(jié)，感受紅豆情文化，感受最有愛的高鐵專列。通過和諧號在中華大地的奔馳，達(dá)到“愛在旅途，情動中國”的協(xié)同效應(yīng)。
中國服裝業(yè)內(nèi)首創(chuàng)冠名京滬動車
“女士們、先生們，歡迎乘坐紅豆號列車，紅豆號列車提示您……”、“愛在旅途,情動中國”，無論是語音播報(bào)還是行李架、小桌板,屆時(shí)高鐵專列將會洋溢著濃濃紅豆元素。目前，服裝業(yè)界內(nèi),以冠名高鐵專列形式進(jìn)行移動式宣傳，紅豆尚屬第一。之前，紅豆就嘗試在高鐵車廂內(nèi)以植入廣告的形式進(jìn)行傳播。本次紅豆和諧號冠名，紅豆旗下系列品牌抱團(tuán)出擊，紅豆男裝、紅豆居家、紅豆家紡、小紅豆童裝、紅豆商城、紅豆電信、紅豆置業(yè)、紅豆杉等將搭載著快速移動式交通工具，“輪轉(zhuǎn)千回,愛在路上”,讓紅豆整體元素通達(dá)沿線諸多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市,隨著列車的移動而進(jìn)行流動宣傳，情文化基調(diào)加上紅豆系列產(chǎn)品親民品牌形象的渲染，結(jié)合高鐵客流量大、受眾面廣等諸多特點(diǎn)，乘客們情不自禁產(chǎn)生更多的聯(lián)想空間，迸發(fā)真情，愛意濃濃。
七夕引爆國情人節(jié)文化熱潮
好風(fēng)憑借力，揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)。紅豆冠名高鐵專列，特意以“七月初七中國情人節(jié)”為引爆點(diǎn)，結(jié)合中國情人節(jié)傾情15載的打造傳承者身份，借力“移動式”宣傳風(fēng)景，上演一段愛的故事。
每年七夕前一個(gè)月，紅豆就全面啟動七夕促銷月，以紅豆之名回饋消費(fèi)者，點(diǎn)燃七夕愛的火花。今年，作為15載傳承者，紅豆以“情動中國”為志向，全員參與、全線行動、全媒體宣傳，讓愛在這個(gè)七夕節(jié)隨處可見。冠名專列現(xiàn)場，紅豆還將在旅途現(xiàn)場征集7對情侶，展開“愛的抱抱”、“免費(fèi)乘坐冠名專列”等系列甜蜜小游戲，以一場愛的旅途，讓純純的愛給陪伴在側(cè)的你，在愛情約會的路途中演繹純愛物語，讓你記住紅豆，記住紅豆所代表的愛。
一脈相承 紅豆劍指中國夢
紅豆冠名京滬專列，不僅是一場單純的產(chǎn)品營銷策劃，更劍指品牌的傳播及企業(yè)文化的滲透。一直以來，情是紅豆文化的主旋律，從最初啟用蘊(yùn)涵豐富民族情思的紅豆作為商標(biāo)的那一刻開始，紅豆不僅把“情”文化作為企業(yè)文化的核心，還把企業(yè)文化作為企業(yè)的核心競爭力。紅豆一直積極的向消費(fèi)者、社會公眾表達(dá)著一份美好情感。對愛情的忠貞，對親人的相思，對團(tuán)圓的期盼，對智慧的追求，對美好生活的向往，紅豆一直在不斷豐富著“紅豆”一詞的內(nèi)涵，賦予它深遠(yuǎn)的象征意義。文化是根，企業(yè)是樹，紅豆集團(tuán)一直以“情文化”夯實(shí)根基。紅豆的“情文化”基因,不僅形成了企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大文化張力和發(fā)展動能，也得到了社會廣泛認(rèn)可。